L’Agenzia Europea per i Medicinali (EMA) ha avviato la sua prima campagna sui social media, in collaborazione con content creator provenienti da sette Stati membri dell’Unione Europea. L’iniziativa, denominata #HealthNotHype, punta a sensibilizzare il pubblico sull’uso sicuro e responsabile degli agonisti del recettore GLP-1, farmaci nati per il trattamento del diabete di tipo 2 e oggi impiegati anche nella gestione del peso per persone con obesità o disturbi correlati.

Negli ultimi anni, questi medicinali hanno conquistato una forte attenzione mediatica, spesso oltre i confini della comunità scientifica. Dalle citazioni sui social alle sponsorizzazioni di celebrità, l’interesse crescente ha contribuito a diffondere informazioni non sempre accurate e a favorire rischi di disinformazione, uso improprio e mercato illegale di prodotti contraffatti.

Attraverso #HealthNotHype, l’EMA intende diffondere un messaggio chiaro: gli agonisti del recettore GLP-1 non sono soluzioni miracolose per la perdita di peso. Come ogni farmaco, presentano benefici e rischi, e devono essere utilizzati solo sotto controllo medico e in combinazione con cambiamenti nello stile di vita.

Il direttore esecutivo dell’Agenzia, Emer Cooke, ha spiegato che la collaborazione con i creator ha l’obiettivo di: “Garantire che informazioni scientifiche convalidate siano parte integrante delle conversazioni che le persone hanno sui social media su questi farmaci”.

I content creator selezionati, per lo più professionisti della salute e esperti di nutrizione, sono stati scelti in base alla loro credibilità e coerenza con i valori dell’EMA: informazione basata sulle evidenze, trasparenza, rispetto e indipendenza.
La campagna, che avrà come principale piattaforma Instagram, durerà circa un mese e includerà contenuti audiovisivi, quiz e sondaggi interattivi per coinvolgere la comunità digitale.

Nella tabella seguente sono riportati gli handle Instagram, i Paesi di provenienza e il numero di follower dei content creator selezionati dall’EMA per la campagna #HealthNotHype, scelti per garantire una rappresentanza equilibrata e una comunicazione scientificamente affidabile.